Финская компания «Стокман» отказалась от развития в России сети магазинов одежды массмаркет Vero Moda, Only и Jack&Jones

Представители финской компании «Стокман» объявили о том, что договор франчайзинга с датской компанией «Бестселлер» по развитию сети магазинов одежды в России не будет продлен в связи с убыточностью этого бизнеса.
Как сообщается в материалах этой компании, франчайзинг оказался убыточным с момента открытия магазинов в 2005 году. В 2011 году выручка этих магазинов в России составила 22,5 млн евро. Показатели за 2010 год составили немногим больше – 25,5 млн евро. Сума убытка в прошедшем году составила 5,7 млн, в 2010 году – 1,3 млн. В связи с этим «Стокманн», заявили его представители в России, займется своей непосредственной деятельностью.
Если на начало 2012 года в России работало 18 магазинов по системе франчайзинга. Четыре из них пришлось закрыть. Оставшиеся будут закрыты до конца текущего года. Некоторые из таких магазинов реорганизуют и превратят в магазины собственно торговой марки Стокманна" – Lindex.
В недалеком будущем в ассортимент таких магазинов финская компания собирается включить одежду бренда «Бестселлер». Сотрудничество будет продолжено по системе shop-in-shop.
Тем не менее, компания «Бестселлер» не теряет надежды открыть в России свои собственные магазины. Это будет сделано с новыми партнерами или самостоятельно, заявили ее представители. Надежды руководителей компании основываются на том, что бренды, представленные компанией на российском рынке очень популярны у потребителя.
Для оптимизации структуры продаж "Стокманна" есть несколько причин. Ужесточение в кризисный и посткризисные периоды конкуренции заставляют искать новые стратегические решения, позволяющие сохранить занятые компанией позиции на рынке. Медленное восстановление спроса и роста потребительских доходов приводит к тому, что мировые бренды испытывают давление со стороны рынка. Поэтому мировые бренды придумывают новые формы для оживления спроса, как например известная сеть одежды массового спроса Benetton, которая сотрудничеством с известными брендами класса люкс хочет привлечь внимание российского потребителя.
Большинство крупных игроков в условиях растущей конкуренции не собираются отказываться от развития и поэтому сокращают нерентабельные формы торговли, такие как франчайзинг, при котором очень трудно управлять издержками. Такие неэффективные формы торговли мешают повышать конкурентоспособность, считают в руководстве компании «Стокманн».