Исследования в сфере рекламы: трикотаж в качестве рекламоносителя

Фантазия рекламных агентств и рекламодателей в выборе эффективных рекламоносителей не имеет совершенно никаких границ. Рекламным носителем может быть все, что угодно, начиная от электронных и печатных СМИ, и заканчивая такими оригинальными, как боди-арт с нанесением на человеческое тело разнообразных логотипов.

Стараясь обойти конкурентов по степени изобретательности, не стоит забывать о самых главных целях рекламной кампании. При выборе наиболее продуктивных рекламных носителей в качестве оценочного критерия зачастую применяют стоимость договора с потребителем, которая выявляется соотношением цены размещаемого рекламного материала с количеством потенциальных адресатов. Но неграмотное применение данного показателя зачастую приводит к разнообразным ошибкам при выборе максимально эффективного рекламного способа.

Одежду и трикотажную продукцию в качестве носителя рекламных материалов вряд ли можно с уверенностью считать настоящей экзотикой. Самой первой рекламной информацией на них, возможно, был ярлычок с указанием компании-производителя, постепенно рисунки и надписи с ярлыка перебрались на рукава, грудь, пуговицы, спину и т.д. В настоящее время рекламное содержание может быть совершенно различным, в том числе и не имеющим абсолютно никакого косвенного или прямого отношения к производителю продукции.

В случае рекламных материалов на трикотажной продукции качество и количество контактов с потенциальными потребителями значительным образом выше – уклониться от явного контакта с рекламным материалом, который размещен на какой-нибудь футболке, почти невозможно – она прекрасно заметна, совершенно ненавязчива, а уровень качества рекламируемой продукции косвенным образом подтверждается уровнем качества самого изделия. Крайне важно и то, что надпись располагается приблизительно на уровне человеческих глаз и привлекает к себе внимание.

Рекламный материал, вышитый или напечатанный на футболке из трикотажа, и который не имеет определенной связи непосредственно с изделием или каким-то конкретным брендом, воспринимается потребителями без какого-то раздражения, позитивно. Число же явных контактов с потребителем рекламного материала прямо пропорционально уровню качества модели одежды – чем выше уровень качества и период носки, тем большее количество потенциальных клиентов смогут увидеть рекламу.